潮新闻、凤凰网：公共关系如何助力企业可持续发展？这场现场推进会在镇海炼化举行

    7月16日至17日，公共关系助力企业可持续发展现场推进会暨中国公共关系协会“服务企业一线行”活动在中国石化镇海炼化举行。来自中国公共关系协会、有关专家机构以及镇海炼化、中国平安、伊利集团、齐鲁制药、美团、品牌联盟等单位的代表齐聚宁波，围绕公共关系如何服务企业治理、增进社会信任、助力可持续发展开展现场调研和交流研讨。

    中国公共关系协会成立于1987年，是由中宣部（国新办）主管的全国性、行业性、非营利性社会组织，下设学术工作委员会、政府公共关系工作委员会、企事业公共关系工作委员会等10个专业委员会，致力于推动新时代公共关系事业健康发展。 

    中国公共关系协会会长、国务院新闻办公室原副主任郭卫民出席会议并讲话。郭卫民对镇海炼化创新白鹭生态品牌塑造企业绿色名片，以及运用公共关系推动企业高质量可持续发展的实践给予肯定，认为镇海炼化走出了一条工业企业绿色传播、公众沟通的成熟路径，值得行业学习借鉴。郭卫民强调，要进一步提高站位，充分发挥公共关系的战略引领作用；立足中国实践，共同构建中国特色公共关系理论体系；坚持创新发展，不断推动公共关系事业迈上新台阶。

    镇海炼化董事长、党委书记智茂轩在致辞中表示，高质量公共关系是企业高质量发展的重要支撑。面对新的发展环境，企业既要不断提升生产经营和安全环保水平，也要以更加开放、透明、真诚的方式与公众、地方和社会沟通，在回应社会关切中增进理解，在接受公众监督中提升治理能力。 

    中国公共关系协会副会长吕大鹏主持会议，并对镇海炼化公共关系实践给予肯定，认为其为工业企业公共关系转型提供了有益样板，同时就深化交流协作、推动会议成果和《中国企业公共关系评价体系》落地提出要求。

会上，镇海炼化、中国平安、伊利集团、齐鲁制药、美团、品牌联盟分别结合自身实践作经验分享。镇海炼化介绍了以公众开放破解石化项目“邻避效应”、以白鹭生态品牌塑造绿色企业形象的探索；中国平安分享运用大数据参与社会治理、推动多方共赢的实践；伊利集团围绕透明沟通与责任叙事重塑行业信任；齐鲁制药介绍以品质建设和健康科普增进公众认同；美团分享骑手群体传播实践；品牌联盟围绕中国企业海外公共关系建设作交流。不同领域、不同类型企业的案例，共同呈现了公共关系从形象传播向企业治理、社会责任和可持续发展延伸的新趋势。

    活动期间，与会代表还实地走访了“镇海炼化之路”展厅、白鹭园、乙烯工程奠基点和镇海基地一期中央控制室，现场了解镇海炼化通过公众开放和打造“白鹭”绿色品牌IP改善社会沟通、推动重大项目建设的实践。